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博客來書籍館;整合行銷傳播：全方位理論架構(第三版)

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博客來書籍館;整合行銷傳播：全方位理論架構(第三版)

作者：戴國良 出版社：五南 出版日期：2012年03月01日 語言：繁體中文 ISBN：9789571165776 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;整合行銷傳播：全方位理論架構(第三版)

top 整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。 本書特色:◎以實務應用為主，理論為輔。◎力求本土導向，發揚本土應用價值。◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。作者簡介戴國良 現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授企業界經營管理諮詢顧問學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士國立台灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試：民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作：圖解策略管理圖解財務管理圖解人力資源管理圖解管理學圖解行銷學圖解式成功撰寫行銷企劃案定價管理產品管理促銷管理－實戰與本土案例國際企業管理實務個案分析企業管理實務個案分析品牌行銷與管理行銷學－精華理論與本土案例行銷管理實務個案分析企業管理－精華理論與本土案例行銷企劃管理－理論與實務策略管理－實務個案分析整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案財務管理－最新實務導向與本土企業案例組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

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